За статистикою число повторень так званих раціональних повідомлень в рекламі за останні декілька років збільшилося в два рази.

Тобто ми стали в два рази частіше чути з екранів телевізорів і бачити в рекламних матеріалах слова Знижка, Вигідно, Нуль, Бонус, Приз, Знижки, Акція і інші.

В той же час, добитися уваги споживача творці реклами намагаються не лише застосуванням різної вербальної і невербальної техніки, але і за допомогою звичайного обману. За нинішній рік сума штрафів з нечесних рекламодавців в 1,2 разу перевищила показники минулого року.

Те, що збільшилася частота використання слів, що вказують на вигоду купівлі, у фахівців не викликає ніякого здивування. Усе це пояснюється тим, що самі споживачі сьогодні шукають можливостей заощадити, так що така дія рекламодавців стандартна реакція пропозиції на збільшений попит.

vkladchik.in.ua

Такі дані в ході прес-конференції оприлюднив Ігор Луценко, економіст і активіст ініціативи “Збережемо старий Київ”.

За словами експерта, такі висновки зроблені на підставі даних, наданих комунальним підприємством “Київський метрополітен”. “Сукупна площа, використовувана під розміщення реклами складає 26 тис. квадратних метрів”, – повідомив він.

На думку експертів, приховання прибутків від реклами тісно пов’язане з порушеннями у сфері ціноутворення на проїзд в метро.

“Тарифи завищені і формуються непрозорий, а використання виручених засобів відбувається неефективно”, – заявив, у свою чергу, експерт корпорації стратегічного розвитку “Гардарика” Костянтин Матвиенко.

bagnet.org

Згідно із заявами Danone, ці товари містять бактерії, що позитивно впливають на травлення і імунітет, проте регулювальники США не знайшли цьому доказів, повідомляє Газета.Ру з посиланням на Associated Press.

Комісія повідомила про досягнення угод з компанією, що передбачають попереднє узгодження подібних тверджень з управлінням по контролю якості продуктів і ліків.

“Споживачі мають право знати правду про продукти, які яким-небудь чином впливають на їх здоров’я”, – говориться в заяві регулювальника.

Danone зобов’язався не лише виплатити позивачам компенсацію, але і відредагувати рекламні тексти.

www.rosbalt.ru

Це капіталізація бренду. Приємно, що маємо шанс ще більше капіталізувати бренд Львова, – повідомив під час прес-конференції міський голова Львова Андрій Садовий.

Коментуючи візит делегації Міжнародного Олімпійського комітету на Львівщину, Андрій Садовий зазначив: “Була дружня дискусія, це перший візит. Тільки 2013 року Олімпійський комітет дасть інформацію про прийом заявок, і тільки тоді Україна офіційно буде готувати свою заявку, яку подаватиме 2014 року. Ми маємо достатньо часу. Думаю, за результатами цього візиту буде створено в державі оргкомітет, все буде робитися на рівні Адміністрації президента”, – сказав міський голова.

www.zaxid.net

На першому місці списку виявилося рекламне відео “Old Spice – Responses”, на другому – ролик “Old Spice – Odor Blocker”, на сьомому -” Old Spice – The Return of The Man Your Man Could Smell Like”.

Четверту строчку рейтингу зайняло відео “Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like”. Цей ролик, який з середини жовтня подивилися на YouTube вже майже 24,5 мільйона користувачів, навіть спародіював дитячою освітньою передачею “Вулиця Сезам”.

У десятку кращої вірусної реклами від Advertising Age також потрапили відео компаній Doritos, Nike, DC Shoes, Pepsi, E – Trade і бренду Gillette. Як відмічає видання, всього десять кращих вірусних роликів з початку поточного року зібрали близько 320 мільйонів переглядів, або на 63 відсотки більше, ніж минулого року (196 мільйонів переглядів).

Lenta

Основним чинником зростання стануть витрати рекламодавців на просування в інтернеті. За даними агентства, витрати на інтернет-рекламу ростуть втричі швидше за рекламний ринок в цілому. Якщо в 2009 році на цей вид реклами було витрачено 54,209 мільярда доларів, то в поточному році, як очікується, рекламодавці направлять на просування в мережі 61,884 мільярда, а в 2011-му – 70,518 мільярда доларів.

Найбільша частина витрат як і раніше припаде на телерекламу, як прогнозують в агентстві. До 2013 року її доля складе 42 відсотки (у 2010 році – 41 відсоток). Також очікується скорочення долі реклами в газетах і журналах – приблизно на 2 відсотки.

ZenithOptimedia також небагато скоректувало прогноз по зростанню витрат на рекламу в 2010 році. На думку фахівців компанії, за підсумками поточного року глобальні витрати на рекламу збільшаться на 4,9 відсотки до 443,102 мільярдів доларів. У жовтні ZenithOptimedia повідомляло, що зростання складе 4,8 відсотки.

lenta

Друге місце рейтингу Adweek зайняв рекламний ролик Sony Playstation про дорослого чоловіка з головою дитини. Ідея відео була розроблена агентством Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi з Аргентини.

На третє місце експерти видання поставили інше агентство з Аргентини – Santo – з роликом Countryside для Diesel Sneakers. У рекламі демонструється не самий стандартний спосіб використання кросовок.

На четвертій строчці виявився ролик The Daily Routine для компанії True Clean Towel, що розповідає про використання рушників. П’ятірку замикає відео від BBDO New York, випущене для Snickers перед Хелловіном. За даними Adweek, цей ролик став найбільшим відомим серед тих, що виявилися в рейтингу.

Всього в список Adweek потрапили 30 роликів. У коментарях до рейтингу експерти підкреслюють, що в поточному році було випущено багато рекламних роликів, в яких фігурували секс, насильство, смерть, зомбі, захворювання, страшні клоуни і багато що інше. Усе відео з рейтингу можна подивитися на сайті видання.

Lenta

Проморолик для європейських телеканалів, що покликаний популяризувати Україну на Заході, був презентований віце-прем’єром Борисом Колесниковим іще на початку листопада. Нині відео вже транслюють на телеканалах Eurosport та Euronews, а в грудні до них має доєднатися BBC.

Село і колгоспи

Сюжет півторихвилинного ролика «Увімкни Україну», який увінчаний новим логотипом країни у вигляді сонця-соняшника, вже встигли розкритикувати рекламісти країни. Представник Всеукраїнської рекламної коаліції Андрій Федоров у пресі назвав нове промо таким, що лише закріплює стереотип про український народ як про «сільських, колгоспних і недосконалих» людей.

Проте якраз сільського минулого українців, яке б могло виокремити народ з-поміж інших, у ролику замало побачив філософ, академік НАН України Мирослав Попович. «Порівнюючи Україну з державами, які я бачив, я сказав би, що у нас специфічним є співвідношення сільського і міського у міському варіанті. Ви ніде не знайдете таких куточків у центрі великого міста, які просто дихають природою, які містять у собі не просто парк, а ліс. Такі речі специфічні для України з її прив’язаністю до свого сільського минулого й разом із тим бурхливим урбаністичним розвитком», – каже професор. Проте визнає, що вмонтувати в одну хвилину відео всю українську екзотику важко.

«Футбольне» мистецтво

Те, що країна в принципі зробила і запустила промо, тішить і керівника щорічного міжнародного фестивалю сучасного мистецтва ГогольFEST, режисера Владислава Троїцького. Але обмежуватися традиційною промоцією керівництву він не радить і закликає під егідою підготовки до футбольного чемпіонату долучатися до культурних заходів по всій Європі, які відбуваються за участі українських митців.

«Нас як ГогольFEST запросили до Франції, Польщі, Англії. Ми представлятимемо країну як приватна ініціатива. І мій месидж – щоб офіційна Україна використала цю можливість, аби промотувати себе. Це набагато дешевше й ефективніше за традиційні промокампанії. Тут усе організовано, й потрібно лише зробити акцент на тому, що це українське, додати, що це не просто якась приватна радість, але державна», – каже він.

Поки держава на його заклики не реагує, але внесок у культурну підготовку до «Євро-2012» Троїцький уже робить – разом із польськими колегами київський театр «Дах» готує спеціальний проект «Стадіон культури».

ПромоПолітика

Однак власні туристичний і культурний образи – не єдині, про які варто піклуватися державі, рекламуючи себе перед чемпіонатом, каже Мирослав Попович. Неабияку роль в українському іміджеві в очах мешканців інших частин Європи грає політичне обличчя держави, каже він: «Країна повинна бути політично привабливою. Я не побоюся сказати, що ми втратили багато на цьому шляху. І сьогодні Україна є стабільним регіоном Європи, але не надто симпатичним. Буде симпатія до України як до держави і до суспільства – буде й турист, й інвестиції, і все інше».

Данило Білик

dw-world.de

У жюрі конкурсу “Автомобіль року” в Європі входять 59 журналістів з 23 країн.

Поки переможець конкурсу – Nissan Leaf – в Європі не продається. Перші електрокари з’являться у дилерів лише в грудні поточного року, причому на першому етапі новинка продаватиметься тільки в чотирьох країнах: у Великобританії, Нідерландах, Ірландії і Португалії, в яких діють урядові субсидії на купівлю електромобілів. Вартість Leaf в Європі складе близько 30 тис. євро.

Деловой Петербург

Компанія, заснована Марком Цукербергом, планує зарезервувати за собою унікальне право на використання слова “face” у сфері телекомунікацій і інтернет-сервісів, що надають користувачам можливість онлайн-оспілкування.

Отримання дозволу від патентного агентства є першим кроком в процедурі резервування власної торговельної марки. У повідомленні про дозвіл зокрема повідомляється, що заявка Facebook успішно пройшла період, коли запит на видачу патенту міг бути опротестований (opposition period).

Найбільш відомим брендом в цій сфері, що задіяв слово “face”, є Facetime – комунікаційний сервіс, створений Apple. Чи буде назва сервісу мінятися після того, як виняткові права на слово “face” отримає компанія Цукерберга, поки невідомо.

До того, як Цукерберг почав займатися проектом The Facebook, який пізніше був перейменований в Facebook, він для власної розваги створив сайт The Face Mash. Ресурс дозволяв порівнювати між собою фотографії студенток Гарварду, вибираючи яка з дівчат “гарячіше” (hotter). Сайт,що став хітом серед студентів, був закритий керівництвом Гарвардського університету, яке було обурено тим, що Цукерберг без дозволу використовував для створення The Face Mash фото з університетських баз даних.

22 листопада домен FaceMash.com був проданий з аукціону в Сан-Франциско. Його вартість склала більше 30 тисяч доларів. Хто придбав перший сайт Цукерберга і чи планується його використовувати у сфері телекомунікацій, невідомо.

Раніше Facebook виграв судовий процес проти соціальної мережі для учителів під назвою Teachbook. Позов був спрямований за фактом використання в назві слова “book”, яка могла ввести користувачів в оману. Крім того, в жовтні 2010 року Facebook судився з ресурсом Faceporn із-за використання слова “face”.

lenta